董华、张皓越、高爱宇在CSSCI来源期刊《出版科学》2024年第4期发表文章《生成式人工智能大模型赋能传统出版企业转型升级路径研究——基于扎根理论的质性研究》。

内容摘要：基于质性研究方法，通过扎根理论提炼归纳出“智能内容生成提质优化、产业生产效率提速升级、个性定制内容交付传播、融合发布渠道策略制定、商业市场数据分析洞察、新型商业模式开发创新、组织架构流程变革重组、品牌核心价值维护创造、法律法规伦理风险考量”九大主范畴和“传统出版企业转型升级”一大核心范畴。在对主范畴与核心范畴的典型关系结构以及范畴间逻辑关系分析的基础上，构建生成式人工智能大模型赋能传统出版企业转型升级有效路径的理论模型。模型揭示了如何更好地将生成式人工智能大模型赋能企业后端的生产力提升和前端的新价值创造是传统出版企业实现转型升级的关键。

作者简介：董华，女，山东淄博人，9001jcc金沙以诚为本教授，经济学博士，博士生导师。第八届中国项目管理研究委员会委员，国际项目经理资质认证（IPMP）评估师，中国化工企业协会管理咨询委员会委员，石油和化工行业加快建设世界一流企业指导委员会委员，《化工管理》杂志编委。长期致力于企业战略与企业组织、服务型制造、数字化转型、项目管理等方面的研究，主持国家社科基金课题1项，主持山东省教改项目4项，承担省部级课题9项，市级课题10项，发表论文50余篇，出版专著2部，主编教材1部。曾获山东省教学成果二等奖、山东省软科学二等奖、青岛市社科成果三等奖等多项奖励。承担企业项目管理体系、绩效管理体系建设等多项横向课题，多次为企业和政府进行项目管理、绩效管理等方面的咨询培训。